A Geomarketing kifejezés formáját tekintve a marketing és a geográfia szavakból jött létre. Tartalmilag pedig a térinformatika nyújtotta lehetőségek alkalmazását jelenti a marketing területén, amely a hellyel kapcsolatos információk gyűjtésére, feldolgozására és közlésére alkalmas információs rendszerek együttese.

Az információknak a jelentős hányada helyhez kapcsolódó. A helyhez kapcsolódó információk következtében a hely szinte önként adódik a különböző információk összekapcsolódásának eszközeként.

Hogyan használható a térinformatika a marketing területén?

A térinformatika a döntéstámogatás igen hatékony eszköze, amely egy térkép és egy leíró adatbázisból, továbbá olyan eljárásokból és technológiákból áll. Ezek az adatok gyűjtésére, aktualizálására, keresésére, térbeli elemzésre, csoportképzésre és modellezésre szolgálnak.

Az elemzések során alapvetően kétféle kérdés- csoportra tudunk választ kapni:

1. Hol helyezkednek el az adott ismérvekkel rendelkező csoportok?
2. Milyen ismérvekkel rendelkeznek az adott helyen elhelyezkedő csoportok?

Milyen marketing problémákra megoldás a Geomarketing?

- Célcsoport meghatározás demográfiai, ellátottsági, lakáskörülmény és képzettség szerint.
- Célcsoport meghatározás a vállalkozások sűrűsége és vásárlóereje szerint.
- Hol érdemes új fiókot, üzletet, áruházat nyitni?
- Mekkora a vonzáskörzet potenciális vásárlóereje, lakossági, vállalkozási és költségvetési intézményekben.
- Konkurencia elemzés területi igénnyel és ellátottsággal.
- Hol helyezkednek el vásárlóink?
- Milyen életmódjellemzőkkel rendelkeznek azok a körzetek, ahol a vásárlóink sűrűsödnek?

SZOLGÁLTATÁSOK

Vonzáskörzet-meghatározás Budapesten és vidéken: helyi és áthaladó vásárlóerő

A megrendelő által kijelölt vonzáskörzet vásárlóerejének, tartós fogyasztási cikk ellátottságának meghatározása
cikkekre és cikkcsoportokra.

Vásárlóerő és egy főre jutó éves vásárlások meghatározása cikkcsoportok szerint

- Ön megjelöli az Önt érdeklő cikkcsoportokat és térképen, vagy Budapesten utcahatárok megadásával
kijelöli az Önt érdeklő területet
- Mi megmondjuk azt, hogy a településen, illetve Budapesten a területen élők az adott cikkcsoport vásárlására
egy évben összesen mennyi forintot fordítottak, illetve, hogy egy évben átlagosan egy főre vetítve mennyit fordítottak
- Megmondjuk, hány olyan fő van, akik az Ön által megadott összegnél többet fordítottak az adott
cikkcsoport vásárlására, ezek a személyek összességükben mennyi vásárlóerőt képviselnek
- térképeket készítünk a vásárlások és a vásárlók területi megoszlásáról

A tartós fogyasztási cikkek állományának becslése

- Ön a listánkról kijelöli az Önt érdeklő tartós fogyasztási cikkeket,
- mi megmondjuk, hogy becslésünk szerint a településen, illetve Budapesten a területen:
- az adott cikkből hány darab van,
- az adott cikkből száz főre vonatkoztatva hány darab van,
- térképeket rajzolunk a fogyasztási cikkek számának és sűrűségének területi eloszlásáról.

Vonzáskörzet tartós fogyasztási cikk állományának meghatározása

A fogyasztási cikkek darabszámának, 100 háztartásra vetített számának, ellátott háztartások számának becslése.

Komplex vonzáskörzet-elemzés

A vonzáskörzet vásárlóerejének várható átrendeződése az új egység megnyitásának következtésében, várható regionális piaci részesedés meghatározása, ajánlott nyitó árengedmények nagysága.

Jövedelem megoszlás meghatározása terület háztartásai között

Ha a megrendelő meghatározza Budapest egy területét, például az óbudai Amfiteátrum környékét, akkor mi ötezer forintos értéktartományonként megmondjuk, hogy a területen élő lakónépesség hány százaléka él olyan háztartásban, ahol az egy főre jutó jövedelem e tartományokba esik.

Kiemelkedő jövedelmű személyek és háztartások számának meghatározása

Ha a megrendelő meghatároz egy értéktartományt, például a 100 ezer forint feletti tartományt, és Budapest egy területét, akkor mi megmondjuk, hogy a területen hány olyan személy illetve háztartás van, ahol az egy főre jutó jövedelem e tartományba esik.

Perspektívikus mikrokörzetek kijelölése

A területen kiválaszthatjuk azokat a mikrokörzeteket is, ahol a népesség meghatározott része, például legalább 50%-a olyan háztartásban él, ahol az egy főre jutó jövedelem meghatározott összeg, például 80 ezer forint feletti. Becslést adunk a népesség fekete jövedelemmel kiegészített teljes jövedelmére, valamint a bevételek és kiadások különbözeteként számított szabad jövedelemre.

Perspektivikus területek kijelölése

Ön megadja, hogy milyen cikkekben érdekelt, mi megmondjuk azt, hogy a várható legjobb fogyasztók mely településen, illetve Budapesten mely területen találhatók. Elkészítjük a várható legjobb vevői területi eloszlását mutató térképet a legjobb településekre, illetve Budapesten szűrt DM akciót szervezünk.

Szinoptikus térképek készítése

Jövedelmi, vásárlási és geodemográfiai adatok alapján az Ön igényei alapján színes térképek készítése.

Kampány optimalizálás

Budapesten és vidéken: adott cikk/szolgáltatás eladása érdekében adott költséghez a legnagyobb hozamot biztosító, vagy adott hozamot a legalacsonyabb költséggel biztosító kampányterv készítése, a kampány lefolytatása.

Országos kereskedelmi hálózat területi irányítási rendszerének elkészítése

Országos, különösen tanácsadói hálózattal dolgozó kereskedelmi hálózat vezetői, a Sales Director és a Marketing Director a régiók, decentrumok, megyei központok, valamint a tanácsadók és boltok értékesítési normáit az ott – a konkurenciát is fegyelembe véve - számított helyi vásárlóerőhöz viszonyítva tervezi és értékeli. Az ilyen irányítási rendszerek kialakításában tanácsadóként részt veszünk, ahhoz geomarketing adatokat szállítunk, és kulcsrakész CTM rendszereket szállítunk.

Regionális-, és településfejlesztési tervekhez regionális jövedelemelemzés készítése

Ha a megrendelő kijelöl egy területet, akkor olyan térképet készítünk, amely a területen élő népesség területi egységenként számított átlagjövedelmét ábrázolja.

Bővebb információ: www.cid.hu